Citroën C1 Accessorize... per essere alla moda anche su strada!

Non sono un'esperta di automobili e quando guardo una macchina per strada mi colpisce più che altro il design, il colore, la "simpatia", lo stile, cerco di immaginarmici alla guida e la mia attenzione si concentra principalmente su questi aspetti. Proprio queste caratteristiche hanno portato me e mia madre a scegliere l'auto che possediamo da ormai più di 3 anni: una bellissima Citroën C1 rossa, perfetta, compatta, comoda, facile da guidare e con un design decisamente piacevole, almeno secondo i miei gusti. E' la city car che preferisco e che consiglio ed è anche per questo che mi ha subito colpito (in positivo) la notizia della partnership tra Citroën e il marchio di accessori moda Accesorize che ha dato vita, appunto, alla nuova Citroën C1 Accessorize.

La nuova serie speciale sarà disponibile dal 17 settembre 2011, data in cui è previsto il lancio sul mercato, in edizione limitata: solo 500 esemplari nei colori bianco meringa, grigio matita e nero china, impreziositi però da dettagli speciali e unici, come le conchiglie degli specchietti retrovisori in un bellissimo fucsia mat, decorazioni adesive personalizzate Accessorize, battitacco e tappetini personalizzati.

Quanto alla dotazione tecnologica, "è al top di gamma: sistema audio Alpine che comprende il sintolettore CD MP3 Alpine (mod.CDE 126 BT) con USB, Bluetooth, controllo iPod e iPhone, 2 altoparlanti Alpine da 180 W di potenza. Un’altra novità è anche l’esclusivo navigatore satellitare Navigon Easy 20 che si distingue non solo per il caratteristico design dalle piccole dimensioni e dal formato compatto ma anche per l’utilità delle sue funzioni che spaziano dalla cartografia europea all’ orientamento pedonale. La serie speciale Citroën C1 Accessorize sarà disponibile nella motorizzazione benzina 1.0 68 cv, abbinata al cambio manuale a 5 rapporti o in alternativa al cambio manuale pilotato CMP".

 

Il frutto di questa scelta di co-branding è destinato a tutte le donne attente ai dettagli e alla moda e che amano sentirsi fashion anche alla guida della propria auto. Inoltre, le 500 fortunate acquirenti verranno premiate con una bellissima week end bag e tutta una serie di accessori coordinati (ombrellino, blocco per gli appunti con penna, custodia occhiali da sole, specchietto, travel badge, portachiavi, bag holder) tutti, ovviamente, firmati Accessorize.

La nuova Citroën C1 Accessorize verrà promossa attraverso un sito web dedicato, materiale POP nei negozi Accessorize, presenza in 155 concessionari e campagna stampa. Ma la macchina pubblicitaria è stata già messa in moto e proprio per la realizzazione della campagna stampa è stato organizzato un casting on line, che, attraverso i principali social network come Facebook, Twitter e Youtube, il blog Citroën e i siti ufficiali di Citroën e Accessorize, ha già raggiunto numeri che fanno presupporre un grande successo con 300.000 visite del sito, 1.500.000 pagine viste e 3.369 voti assegnati alla concorrente più votata su Facebook. Come non trovarci d'accordo allora con le parole del Direttore Marketing e Comunicazione di Citroën Italia, Massimo Borio, che ha dichiarato in un comunicato stampa che "la collaborazione con Accessorize è già un successo, come testimoniano i primi importanti riscontri sull’iniziativa promossa per il lancio web".

 

 

Non ci resta che attendere il 17 settembre per vedere questa nuova interessante campagna pubblicitaria e soprattutto per vedere dal vivo questo nuovo esemplare di casa Citroën. Per il momento, vi lascio con una chicca: il backstage della campagna stampa con le interviste alle ragazze selezionate nel casting.

Il Glamour da oggi è in formato Pad

Se siete passate in edicola questo week end e guardando il nuovo numero di Glamour (quello di agosto) avete notato qualcosa di strano e le vostre mani vi sono improvvisamente sembrate più piccole del solito mentre lo prendevate, non preoccupatevi! Non vi siete rimpicciolite! E' semplicemente arrivato il nuovo Glamour Pad, una nuova versione di una delle riviste più importanti in Italia che per lo stesso prezzo (2,20 €) offre alle sue lettrici l'opportunità di optare per un nuovo formato.

Questa scelta è stata fatta per dare alle lettrici la possibilità di dare un maggiore risalto alle immagini e ai contenuti, senza modificare il prezzo, i temi e gli argomenti trattati, in modo innovativo e confermandosi in una posizione di first mover rispetto ai formati (essendo stato il primo periodico a lanciare sia questo nuovo formato sia la versione pocket nel lontano 1998). Il tutto risponde a una politica di allargamento del target di riferimento, con l'obiettivo di incontrare le esigenze del pubblico femminile più adulto che cerca in una rivista caratteristiche quali la facilità di lettura e maggiore risalto delle immagini.

Ma vediamo un po' cosa è stato fatto per promuovere questa novità di casa Condé Nast. Le agenzie scelte per curare la creatività dell'articolata campagna multicanale sono Ogilvy, per quanto riguarda la campagna consumer, e 1861united, per quanto riguarda la campagna trade. Le azioni previste per il lancio sono numerose, diverse e ripartite nel lungo periodo che va da agosto a novembre e comprendono cartonati e locandine in oltre 10.000 edicole (corrispondenti al 45% delle vendite di Glamour), in-store campaign negli aeroporti più importanti d'Italia, nel circuito Autogrill e sulle navi traghetto per la Sardegna, affissioni durante sfilate, banner, direct marketing, campagne stampa, ecc.

E' stato predisposto anche un apposito sito web per la versione Pad, con l'obiettivo, tramite una breve intervista, di raccogliere i pareri e le opinioni delle lettrici sulla nuova versione di Glamour e dare in questo modo voce anche a tutte noi.

Per quanto riguarda la campagna trade, l'agenzia 1861united ha creato il World Glamour Record, un modo originale per celebrare i risultati ottenuti dalla rivista e quelli futuri che verranno, sottolineando i numeri record, le copie vendute e il numero di lettori, attraverso tre elegantissimi soggetti stampa da record che a partire da questo 20 luglio appariranno su stampa specializzata.

Io ho già comprato la mia copia (anche se non sono ancora riuscita a leggerla, ahimè!) e sono rimasta piacevolmente soddisfatta. E voi? Cosa aspettare a farlo? Potrete raccontare un giorno di aver acquistato la prima copia di una rivista in formato Pad!!!

P.S. Per coloro che acquisteranno il numero di agosto un piccolo consiglio di lettura: correte a pagina 263 e avrete l'opportunità di leggere su carta stampata la bravissima Sonia Grispo di Trend and The City e i suoi consigli di stile. Non ve ne pentirete!

Fonte: Youmark

Inizia il countdown per Burberry Body

Non è stata ancora ufficialmente lanciata sul mercato, ma già da una settimana non si fa altro che parlare di lei e già internet impazzisce e freme nella lunga attesa. 

Sto parlando della nuova fragranza femminile di casa Burberry che prenderà il nome di Burberry Body e arriverà sul mercato in contemporanea in 150 paesi il 1 settembre e sul sito ufficiale dell'azienda inglese è già in corso un countdown che separa gli appassionati di beauty, di moda e i fan di Burberry da questo tanto atteso giorno. Non si conosce ancora praticamente nulla di questo nuovo profumo, ma sono bastate la presentazione dell'anteprima della campagna e poche immagini regalate ai fan a richiamare i riflettori su di sè.

La campagna multimediale, diretta da Christopher Bailey, Direttore Creativo di Burberry, e che vede come protagonista la bellissima attrice inglese Rosie Huntington-Whiteley, si preannuncia altrettanto affascinante ed intrigante, visto che non si limiterà ai soliti video promozionali e scatti fotografici, ma vedrà un alternarsi di attività off line e on line. Tra le tante, è stato già annunciato che il fotografo ufficiale della campagna Mario Testino realizzerà un album di scatti chiamato Burberry bodies che coinvolgerà in qualche modo coinvolgerà gli utenti online (io sono curiosissima... e voi?).

Nel frattempo, l'attività di coinvolvimento online sembra essere già iniziata e sulla pagina ufficiale Facebook cominciano ad apparire video in cui Rosie Huntington-Whiteley, vestita solo di un bellissimo trench in raso color oro-rosa (gli scatti molto sensuali in anteprima della campagna hanno già fatto parlare molto di sè e mandato in visibilio i numerosi fan), ringrazia i 7 milion di fan di Burberry su Facebook.

Fonti: Beauty and the City, Youmark

HipHopize your... Paris!

Lo spot di cui sto per parlarvi è di qualche mese fa e già da qualche tempo imperversa sugli schermi delle nostre tv. Sarà per il mio amore smisurato per Parigi o per il mio amore (non smisurato, ma comunque abbastanza forte) per l'oggetto della comunicazione, fatto sta che mi ha subito conquistato. Parlo di uno degli spot proposti per la promozione degli orologi HipHop per l'estate 2011 e per la precisione della bellissima Ghost Collection.

Una "HipHopized Paris" originale e colorata fa da sfondo alla nuova collezione Hip Hop altrettanto originale e colorata e che fa subito venire una voglia matta di correre nel primo negozio disponibile e fare incetta di Hip Hop Ghost in vari colori, cedendo così al noto claim della campagna "Hip Hopize your life".

L'obiettivo dello spot, nato sotto la direzione creativa dell'agenzia BCube e che porta la firma di nomi ilustri quali Carl Warner come fotografo e regista e Simon Paul come direttore della fotografia, è quello appunto di trascinare lo spettatore in un mondo magico, ipercolorato e suggestivo in cui monumenti e forme prendono spunto dai bellissimi orologi Hip Hop. Per i più curiosi, inoltre, dopo una velocissima iscrizione al sito ufficiale Hip Hop sarà possibile accedere a dei contenuti extra e guardare l'interessante video del backstage degli spot.

Una volta sul sito, poi, potreste iniziare a curiosare qui e lì, proprio come ho fatto io e trovarvi nella nuova sezione dedicata al concorso HIPHOPIZE YOUR SUMMER - Racconta la tua vacanza in uno scatto, che permetterà ai sei più fortunati di vincere un orologio Hip Hop e ai tre più votati di diventare protagonisti con la propria foto della campagna pubblicitaria di ottobre.

Io sto mettendo in moto la mia fantasia e sto pensando allo scatto da realizzare con il mio inseparabile Hip Hop... e voi? Let's go to HipHopize our life!!!!

Samsonite Cosmolite e l'inferno di una valigia

Sono tornata a casa da circa un paio d'ore da un, per fortuna tranquillo, viaggio aereo proveniente da Parigi. Personalmente ho un buon rapporto con i viaggi in aereo: a differenza di tante persone che vivono con il terrore l'eventualità di prendere un aereo e cercano di evitarlo in ogni caso, io non ho mai avuto particoli paure e prendo aerei con la stessa tranquillità con cui prendo qualsiasi altro mezzo di trasporto. C'è un'unica cosa che, ad ogni viaggio, riesce a mandarmi nel panico, nell'ansia e nel pallone: LA VALIGIA!!!

La valigia è letteralmente il mio incubo: dal momento in cui devo farla e devo concentrarmi sul cosa inserire in valigia, sul come mettere tutto per trovare l'incastro giusto, sul riuscire a rientrare nei limiti di peso e dimensione imposti (e ormai sempre più rigidi e assurdi), fino all'ansia di non vederla arrivare sul rullo, o di vederla arrivare rotta, aperta o ore dopo. E dire che di episodi negativi me ne sono capitati, il peggiore dei quali è stato lo scoprire (durante il mio primo viaggio a Parigi) che la mia valigia era stata aperta, rovistata e mi avevano rubato una collana (da allora, infatti, oltre al classico lucchetto - che non ha impedito ai ladri in questione di aprire il mio bagaglio - ho preso l'abitudine di impacchettare la valigia con la plastica!).

Per tali ragioni, non ho potuto fare a meno di sorridere e considerare decisamente geniale l'idea trovata dall'agenzia JWT di Shanghai per la campagna outdoor della sua Samsonite Cosmolite.

(per visualizzare bene la foto vi consiglio di cliccare sul link di Ads of the world)

Divertente, ironica e particolarmente realistica, se non altro nella rappresentazione della personale concezione e delle ansie vissute da ogni passeggero nell'affrontare un viaggio aereo.

Il concetto di base che l'agenzia ha voluto trasmettere è quello dell'ultra-durabilità, rappresentato ottimamente in modo creativo dal contrasto tra il paradisiaco mondo della first class riservato ai passeggeri e le pene dell'inferno subite dai nostri bagagli nella stiva dell'aereo... da cui si vede uscire, intatta e senza l'ombra di un graffio, la indubbiamente bella Samsonite Cosmolite.

La genialità dell'idea ha fatto sì che l'agenzia ottenesse con questa campagna ai Cannes Lions 2011, la 58esima edizione del festival internazionale della creatività tenutosi dal 19 al 25 giugno 2011, l'oro nella categoria outdoor e il Grand Prix stampa.

Per quanto mi riguarda, è riuscita a cogliere nel segno e a rapirmi: la trovo bellissima, di forte impatto e molto realistica. E voi? Cosa ne pensate?

Fonti: sito JTW, Ads of the world

How stupid conquered the smart world - The Diesel Excellbook experiment

Una campagna, alternata tra mezzi di comunicazione ufficiali e virali, che si propone quasi come uno stile di vita, una vera e propria filosofia in cui identificarsi o meno. Questo il principio alla base della ormai nota campagna Be Stupid del marchio italiano Diesel.

Ha fatto tanto parlare di sé e credo il suo obiettivo fin dall’inizio sia sempre stato proprio quello: attirare l’attenzione, spingersi anche all’estremo se necessario, far parlare di sé e farlo in modo coerente con il proprio stile e il proprio brand. Requisiti ormai necessari, a mio parere, nell’attuale contesto ipercompetitivo in cui è importante spiccare e distinguersi dalla massa.

E così a circa un anno e mezzo dal lancio della campagna, frutto della creatività interna di Diesel e dell’agenzia Anomaly, viene proposta un’applicazione che potrebbe risultare molto interessante per i tanti “stupidi” che popolano i nostri uffici. Come fingere di lavorare, mentre invece si sta beatamente a cazzeggiare su Facebook??? Ma con ExcellBook ovviamente! La nuova applicazione rappresenta solo un altro elemento della variegata campagna Be Stupid, che nel bene e nel male si sta diffondendo sempre più. E’ gratuita, scaricabile per Pc e Mac, volutamente provocatoria e divertente perché “smart earns money working… stupid earns money facebooking”!

Non ho provato l’applicazione, ma mi ha fatto tanto ridere ripensando ai commenti dei miei ex-colleghi di stage quando venivano sgamati dai loro responsabili su Facebook durante l’orario di lavoro. E chissà in quanti la scaricheranno per utilizzarla indisturbati dalle loro postazioni di lavoro (anzi, se qualcuno dei “stupid” in questione sta leggendo ci faccia sapere qualche aneddoto divertente e qualche racconto).

"Stupido è chi lo stupido fa", recitava Forrest Gump, ma anche in questo caso, come al momento del lancio con la cartellonistica e i video vari, credo che attorno a Diesel si aprirà un vortice di polemiche, a cui l’azienda sembra ormai abituata e di cui sembra non curarsi troppo. 

 

Ricordiamo che, fin dall’inizio, i clienti si sono divisi nettamente in due schiere: quelli che hanno iniziato a denigrare la campagna e a cercare di boicottarla, sottolineando il messaggio apparentemente diseducativo lanciato (e nel mio modo di vedere le cose fermandosi al significato letterale delle parole utilizzate, senza ironia e senza cercare di andare a fondo) e chi, invece, si è subito innamorato della filosofia Be stupid, apprezzandola anche in relazione alla coerenza con un marchio di moda giovane, cool, trasgressivo, ironico e provocatorio (a solo un mese dal lancio della campagna si raddoppiarono le visite al sito dell’azienda da una media di 30 mila al giorno a una media di 60 mila).

Riusciranno gli stupidi a conquistare il mondo???

Fonti: Buzilla's Blog, Corriere della Sera

Perchè The Other Side Of Fashion???

Il blog pare ormai pronto e di fronte a questa nuova pagina bianca mi trovo un po' spaesata e improvvisamente non so cosa scrivere. Oggi inizia questa nuova avventura. Nasce The Other Side Of Fashion: un'idea che mi frullava per la mente da tanto tempo, ma che ho sempre rimandato per ragioni di studio, tempo, lavoro e anche un po' di insicurezza.

Perchè The Other Side Of Fashion?

In parte l'ho già spiegato nella colonnina delle presentazioni. Questo blog nasce dall'unione di due  miei grandi interessi e passioni (il marketing e la moda) e dalla voglia di osservare e raccontare il tanto discusso (nel bene e nel male) mondo della moda e del fashion da un'altra prospettiva, forse meno convenzionale, ma a mio parere parimenti interessante: quella delle strategie, delle scelte e della creatività legata all'advertising, alla pubblicità non convenzionale, agli eventi, alla comunicazione e più in generale al marketing.

Proverò, quindi, a raccontarvi le ultime news nell'ambito della comunicazione e della pubblicità, prestando attenzione a ciò che mi affascina, che mi stupisce, che mi diverte e che, spesso, consciamente o inconsciamente, mi spinge a comprare l'ennesima borsa o paia di scarpe o vestito.

Spero di farlo in modo interessante e piacevole e di coinvolgere numerose persone in dibattiti, scambi di opinioni, approfondimenti e segnalazioni... e perchè no? far nascere anche profonde amicizie.